תורת הערך
תורת הערך - Prospect Theory
תיאוריה אשר ממדלת כיצד אנשים מקבלים החלטות הקשורות לכסף, בתנאי אי ודאות
תורת הערך פותחה על ידי דניאל כהנמן ועמוס טברסקי ז"ל. התיאוריה הקטנתה לדניאל כהנמן פרס נובל בכלכלה בשנת 2002, וזאת למרות שבמקור הוא פסיכולוג.
על פי תורת הערך אנשים מתייחסים לרווח או הפסד. לתיאוריה יש שני מאפיינים עיקריים.
המאפיין הראשון הינו המאפיין של הסתברויות סובייקטיביות.
המאפיין השני הינו המאפיין של שנאת ההפסד.
על פי שנאת ההפסד, אנשים שונאים להפסיד הרבה יותר מאשר הם אוהבים להרוויח.
ליתר דיוק, ההפסד "כואב" פי 2.25 מאשר רווח.
במילים אחרות, אם אדם יפסיד 100 ש"ח, הדבר יכאב לו.
הכאב ייעלם, רק כאשר הוא ירוויח 225 ש"ח.
